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13亿次“拥抱”的连接金地商置2019温暖爆款炼成记

发布时间:2020-01-04 13:06

  金地

  2019年,金地商置在商业运营方面的亮眼表现有目共睹。随着上海九亭金地广场的盛大开业,金地商置凭借其指数级提升的行业竞争力,已成为行业内不容小觑的一股力量。毋庸置疑,在这种新理念、新形式的加持之下,各种新玩法将会让行业发展将会越来越有看头。

  情侣抱、亲子抱、宠物抱、玩偶抱、金小地抱........短短半个月时间内,抖音用户参与该话题的视频近万条,播放量冲破1.3亿次。而这场引爆抖音线上话题的挑战赛活动,金地发起者正是2019年加速发展的商业势力——金地商置。

  拥抱,是表达爱最直接的一种方式,爆棚人气的背后,是“暖心效应”的快速裂变,也是金地商置商业与线上用户对于情感诉求和渴望之间的高度契合,也是金地商置商业在年底打造的又一爆款!

  购物中心,是连接人与消费品牌、人与人的场所,换言之,人是商业的根本,也是商业的突破口。

  在供给端“双高”威胁和需求端快速变化的夹击下,商业项目的获客成本越来越高,谁跟上了需求端多变的步伐,谁就能在这场客流争夺战中突围。但这要求商业运营企业具备与消费者进行“精神对话”的能力,甚至建立具有粘性的情感连接,从而抓住活跃的人心。

  据了解,金地商置在抖音上发起的#爱就抱一起话题挑战赛,兼具娱乐和社交属性,而以抽奖、主题打卡等多种落地形式,形成线上线下双端口联动,实现线上发酵,到线下引导,再推动线上传播的闭环,让更多人产生共鸣。

  不得不说,在这个冬天,金地商置商业将“温暖”散播得恰到好处,而这种短视频营销和暖心策略相结合的模式,也为商业地产获客渠道了更多的灵感和思路。1.3亿——这组亮眼的数字仍在持续增长,这不仅是此次挑战赛“亿人”联动的成功之道,也是金地商置商业每一天都持续在做的事情。

  从原创活动IP“金粉节”,到原创IP形象“金小地”,再到金地商置各商业项目软硬件不断升级、品牌调整加速,乃至2019年的上海九亭金地广场开业及2020年南京新尧金地广场、淮安金地中心购物中心的即将到来,金地商置商业的2019年,就是打造一个个与人深度对话的爆款内容和爆款场景!

  随着流量分发的退潮,头部购物中心已从单纯“吸客”向“留客”方向转型,在这一阶段中,商业运营者们更加重视对于“粉丝客群”消费习惯的培养和渗透。

  紧抓“粉丝经济”,金地商置商业在2019年提出了自己的专属“宠粉”计划,2019年6-7月,金地商置旗下五城金地广场联动,打造首届“金粉节”, 各金地广场用丰富的内容和极致的体验为商家和消费者诠释了商业的“温度”,实力领跑线下“粉丝运营”。活动期间,五城金地广场实现整体客流、销售均同比增长超30%的惊喜成果。

  武汉金地广场青岛啤酒时尚复古快闪店、昆明金地兰亭广场300㎡巨型阳光海滩、北京金地广场的《天鹅湖》的经典巨献、杭州金地广场的“屁桃君”IP杭州首展、西安金地广场的“万人饭局”等福利实力宠粉,诠释了以“人”为核心的精品运营理念以及强大的品牌生命力。

  武汉金地广场和昆明金地兰亭广场分别引入“潮力”爆棚的QQfamily 20周年武汉站首展与昆明站首展!

  而在新中国成立70周年之际,杭州金地广场引进了以“光影流传70年 浙里再出发”为主题的建国70周年光影博物馆,吸引了各大主流媒体相继报道宣传,参观人数达到50万+人次,将爱国情怀用时下最“IN”的方式传递给更多消费者。

  于今年开业的上海九亭金地广场则紧抓年轻人群“夜猫子”的特质,以“尽夜、尽兴、尽情耍”的夜生活主题举办丰富的活动,领航城市“夜间经济”的发展,为近距离生活加持!

  爆款IP承载 “情绪实体”赋能线年,金地商置商业首席代言人“金小地”横空出世。作为金地商置商业“天性”表达的自创IP,金小地以暖心故事为背景,向消费者传递着商业空间中难得的细腻情感和暖心陪伴,用“一个拥抱”的温度唤起“商业”与“人”之间深度灵魂沟通,以此建立起 “情感共同体”。

  的抖音挑战赛活动,通过线下上传的短视频中,“金小地”就频频露脸抢镜,着实可爱得紧!而在今年的圣诞节期间,金地商置各商业项目联动举办“

  ,全新的灯画点亮了西安曲江,憨态可掬的帝企鹅装置传递着温暖和对世界的爱!

  、ICICLE、Edition、marc O polo、Re-BLUE等品牌;儿童品牌方面引入NIKE KIDS、FILA KIDS等儿童服饰,以及托马斯小火车亲子餐厅、儿童无痛拔牙DR.NIE以及儿童欢乐岛手作等品牌,形成了儿童全域型消费矩阵;餐饮方面新增了包括GODIVA、喜来稀肉、和府捞面、兰巴赫、喜茶、尽膳口福、井魂等。

  、母婴行业零售领军品牌孩子王、国潮生活方式品牌海澜优选以及大疆无人机、唯品会、华为体验店等体验型品牌;武汉金地广场吸引了优衣库、唯品会、海澜优选、丸美等优质品牌进驻,均快速提升了区域商业能级。

  98%以上,开业双日客流量超30万人次,营业额达到1420万,开业即成“爆款”,斩获了众多消费者和品牌商家的赞誉。

  个,物业形态覆盖超甲级写字楼、大型Mall、星级酒店、城市公寓等,总建筑面积近

  正式亮相,该项目位于南京新尧新城核心区位,2020年三季度,南京新尧金地广场也即将盛大启幕,并成为金地商置区域地标型商业的又一力作,为年轻及家庭客群赋能精致生活。

  、巨石健身、星聚会KTV、卡通尼乐园、周大福、千叶珠宝、ROCOCO、奈雪の茶、点都德、食朝汇、捞王料理、星伦多海鲜自助、呷哺呷哺等超200个知名品牌入驻。

  以有界空间承载无界的价值,用品牌化以及规模化持续推动城市生活方式的革新升级,秉承着“深耕”和“升级”的布局理念,对每一座城市精雕细琢,金地商置通过一座座爆款商业项目的打造,每一次“触点”的力度,到前瞻性布局的“广度”,金地商置正在建立起专属于自己的一套商业价值体系,用商业气概驱动城市发展,在每座城市里留下自己稳健的发展步伐。

  2019年,金地商置在商业运营方面的亮眼表现有目共睹,凭借其指数级提升的行业竞争力,已成为行业内不容小觑的一股力量。毋庸置疑,在这种新理念、新形式的加持之下,各种新玩法将会让行业发展将会越来越有看头。可以期待,当商业项目能够与人与城市进行深度对话,以价值内容为驱动,以超预期的品质和服务体验为升级,由此形成的,将是人、城市、商业的深层次连接,也是项目自身商业竞争力的最大释放,更将是行业未来发展的关键驱动力。

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